Стартует сезон проекта «Креативное замещение»

09.02.2018

Созданию в Санкт-Петербурге системы саморегулирования маркетинговой индустрии будет посвящено первое мероприятие проекта «Креативное замещение», которое пройдет 28 февраля в Центре импортозамещения и локализации Санкт-Петербурга.

Совещание в формате круглого стола будет посвящено главной теме – тренду  предстоящего 2018 года – теме саморегулирования в рекламе. Представители ассоциаций и рекламодателей, выступивших учредителями и участниками первого в России органа саморегулирования маркетинговой индустрии, обсудят что в цивилизованных странах называют рекламным саморегулированием, как в мире работают рекламные стандарты, какие компетенции и на каких условиях государство готово передать органу саморегулирования, какие внутрииндустриальные конфликты готов рассматривать создаваемый орган саморегулирования, как будет выглядеть оперативное реагирование на жалобы потребителей - жителей региона. По замыслу организаторов, формат мероприятия не ограничивает характер и число вопросов, в процессе данного круглого стола будет предоставлена возможность получить ответы по другим интересующим участников темам, уточнить пожелания рынка к саморегулированию, сформировать команду заинтересованных специалистов.   

Наша справка

Проект «Креативное замещение», который совместно с Центром второй год реализует СИИ Рекламный совет, регулярно собирает на площадке ведущих специалистов сферы рекламы и экспертов для обсуждения актуальных тем.

Тренд о создании органа саморегулирования был задан 28 сентября 2017 года на Всемирном коммуникационном саммите: проблемы, решения, перспективы/International Ad Issues Summit, который прошёл в Санкт-Петербурге, в Президентской библиотеке им. Б.Н. Ельцина. На саммите состоялось подписание Меморандума «О разработке «Дорожной карты» по созданию органа рекламного саморегулирования». Документ подписали вице-губернатор Санкт-Петербурга Александр Говорунов, заместитель руководителя ФАС РФ Андрей Кашеваров и генеральный директор Европейского альянса по рекламным стандартам Лукас Буде. В качестве пилотного в России субъекта по развитию СРО в рекламе был утвержден Санкт-Петербург.  

В соответствии с этим Меморандумом в Санкт-Петербурге и Ленинградской области предстоит создать орган СРО в сфере массовых коммуникаций, который, по согласованию с территориальными управлениями Федеральной антимонопольной службы РФ и Правительством Санкт-Петербурга, возьмёт на себя ряд функций по рассмотрению жалоб населения и конкурентов на недобросовестную рекламу, споров, а также выработке стандартов и законодательных инициатив в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Согласие участвовать в создании и развитии органа рекламного независимого (негосударственного) регулирования выразили все профильные объединения региона, а также ассоциация банков Северо-Запада России, Объединение строителей Санкт-Петербурга, ряд крупных рекламодателей.  Непосредственное участие в работе органа будут принимать и российские федеральные организации, такие как Ассоциация рекламодателей, Академия радио, Национальная ассоциация визуальных коммуникаций и другие.  В начале 2018 года к Меморандуму присоединились члены Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ.  В качестве исследовательского и научно-экспертного центра выступает Санкт-Петербургский государственный Университет.